微软索尼加大对游戏订阅服务投入力度:XboxGame

近两年，微软和索尼都加大了对游戏订阅服务的投入：Xbox Game Pass 用户数量持续增长，而索尼今年也推出了“升级版”的订阅服务 Plus。许多游戏玩家乐于通过订阅享受大量游戏，但也有人担心订阅模式会损害开发者的利益。

英国独立游戏发行商 No More 的创始人 Mike Rose 认为这种担忧被夸大了。在 Ross 看来，主打山地自行车的 King 的成功很大程度上要归功于 Game Pass。“根据我们的经验，如果我们将一款游戏放在 Game Pass 上，它实际上会卖得更多。这可能有悖常理，但事实就是如此。”

“我手头有很多数据，”罗斯补充道。“我们过去常常在游戏发布当天将游戏放在 Game Pass 上，或者在游戏出来后将它们放在 Game Pass 上。从字面上看国外游戏，一旦游戏进入 Game Pass 服务，那么它就会销售更多副本，无论是在Steam 商店和控制台上。”

罗斯承认，这种现象出乎他的意料。“我的想法是，如果我们将一款游戏放在 Game Pass 上，它的销量肯定会减少......但事实证明我错了。有太多的统计数据表明，如果一款游戏进入 Game Pass，它会在任何本地销售销量也会上升。”

Ross 表示，由于游戏玩家的数量远远超过 Game Pass 用户，精明的开发商和发行商可以考虑将其用作营销工具，以提高游戏的口碑。“假设一个 16 岁的男孩是 Game Pass 订阅者。在他玩过 Kings 之后，他可能会向他的朋友推荐并邀请他们玩。这样， Kings 可以多卖几美元。部分。”

除了帮助独立开发者之外，订阅服务还可以让某些 AAA 发行商受益。例如，日本发行商史克威尔艾尼克斯（Enix）曾承认IP改编游戏《漫威复仇者联盟》（2020年上映）的市场表现不如预期，因此在一年后将游戏加入Game Pass ，目的是为了吸引更多的潜在玩家，回收成本。“我不知道两家公司合作的细节，但无论如何，总比什么都不做要好。” 罗斯说。

当然，各大平台的订阅服务也存在诸多差异。罗斯认为微软Game Pass“相当不错”，因为Game Pass将为玩家提供AAA级大作，同时也包括一些难以通过任何渠道销售且体量较小的独立游戏。“毫不夸张地说，微软用 Game Pass 充实了很多微型开发团队。”

罗斯认为索尼也有好主意，他欢迎游戏订阅领域的竞争。“在索尼的竞争压力下，微软不得不加大投入，花更多的钱去签约越来越大的重磅游戏。” 他解释说，“索尼还必须想方设法改进自己的订阅服务。”

与行业类似，随着时间的推移，不同游戏订阅服务之间的竞争将更加激烈。罗斯表示，订阅服务要想成为竞争的赢家，关键是要收录真正适合订阅模式且质量高的游戏，而不是一味地增加游戏数量。

“我不认为所有的游戏都会进入Game Pass，因为每个平台都需要对游戏进行筛选，不可能不设门槛……不管怎么说，订阅服务的兴起是游戏的发展趋势之一行业，不能盲目接受。与其生气，不如充分拥抱随之而来的变化国外游戏，积极主动地调整适应。恐龙为什么会灭绝？就是因为他们没有意识到世界已经变了，如果你不快点上车，等火车开走了再抱怨也没用。”